Wer – wie der Alpenverein – einer der größten Vereine Österreichs ist, der hat hat auch eines der größten Mitgliedermagazine des Landes. Das klingt toll und ist es auch, aber umgelegt auf die Grafik bedeutet das eine Herausforderung: vom engagierten Wart, der die Wanderwege instand hält und den begeisterten Führer, der begeistert geführte Touren durchs alpine Gelände anbietet, über die Mitarbeiter*innen in der Administration und die Wirt*innen auf den zahlreichen Hütten des Alpenvereins bis hin zu jenen, die sich für die tolle Sammlung des (leider früheren; derzeit gibt es kein’s) des Alpenverein-Museums interessieren – die Motivationen und Gewohnheiten dieser heterogenen Leser*innenschaft sind weit gespreizt, aber alle sollen sich in diesem Mitgliedermagazin wiederfinden.

Die grafische Gestaltung des Mitgliedermagazins nimmt alle wesentlichen Grundelemente des – ebenfalls von himmel entwickelten – Corporate Designs auf und zeigt, wie sich diese auf ein gleichermaßen abwechslungsreiches wie elegantes Editorial-Design umlegen lassen. Die Inhalte sind äußerst unterschiedlich: Neben umfangreichen, teilweise stark untergliederten Texten, die durch eine fein ausbalancierte Typografie gegliedert und hierarchisiert werden, sollte auch den Bilder ein entsprechender optischer Auftritt eingeräumt werden. Daneben wurden – in enger Zusammenarbeit mit der Redaktion – neue Formate für Kolumnen und Rubriken entwickelt, die insbesondere auch die Meinung der Mitglieder deutlich sichtbar zum Ausdruck bringen sollten. Großes Augenmerk wurde auch auf die zeitgemäße bildliche Vermittlung komplexer Inhalte mithilfe von Infografiken gelegt, wofür Valentina aus unserem Team eine unverwechselbare illustrative Handschrift entwickelte, die auch zukünftig regelmäßig zum Einsatz kommen wird.

Eine große Anzahl an Templates für die Seitengestaltung sowie ein umfangreiches Set an variabel einsetzbaren Gestaltungselementen ermöglicht ein ebenso regelgeleitetes wie freies Gestalten. Daneben wurde für die Redaktion auch ein Workflow entwickelt, der die Heftplanung und Zusammenarbeit des Teams spürbar vereinfacht. Nach der grundlegenden Entwicklung des Redesigns wurden von uns auch die ersten vier Ausgaben im Rahmen einer begleitenden Art-Direktion betreut, seit 2023 erfolgt die Gestaltung durch die hausinterne Grafikabteilung.