Begonnen hat alles mit einem Logo. Oder genauer gesagt: Mit 15.000. Am Ende stand dann ein ebenso umfangreiches wie auf einigen wenigen, aussagekräftigen Grundprinzipien basierendes visuelles Erscheinungsbild für einen der größten Vereine Österreichs.

Der Österreichische Alpenverein zählt zu den größten Vereinen Österreichs. Als Gesamtverein verfügt er über 195 Sektionen, zahlreiche Ortsgruppen und zählt somit über 500.000 Mitglieder. 2012 wurde das 150-jährige Bestehen gefeiert und damit auch das von Anbeginn weg verfolgte Ziel, das Erleben der Bergwelt für Menschen in möglichst gefahrloser Weise zugänglich zu machen.

Heute ist neben den umfangreichen Service- und Dienstleistungen, die allen Mitgliedern zur Verfügung stehen, eine weitere wichtige gesellschaftliche Rolle des Österreichischen Alpenvereins unübersehbar geworden: Jene des „Anwalts“ für den Schutz und den achtsamen Umgang mit den faszinierenden Naturlandschaften der Berge. Trotz der gemeinnützigen Tradition des Vereins, die unverändert fortbesteht: Der Österreichische Alpenverein ist zwischenzeitlich auch ein großes „Unternehmen“ geworden, das seine umfangreichen Angebote ebenso zeitgemäß kommunizieren muss wie seine ideellen Werte und Ziele. – Kurz gesagt: Ohne zeitgemäße Kommunikation wäre es einer Organisation wie dem Alpenverein in der Gegenwart wohl kaum möglich sich weiterzuentwickeln.

Zu Beginn dieses Projekts standen wir also vor einer großen Aufgabe: Zahlreiche Ortsgruppen, Sektionen, die Alpenvereinsakademie oder auch die Jugend verwendeten unterschiedlichste, »historisch gewachsene« Logovarianten. Die Vereinheitlichung der Logos – Dachmarke, Landesverbände, Sektionen – war eine Herkulesaufgabe, denn es waren viele – so um die 500. Mit den verschiedenen Farbvarianten und Dateiformaten (PDF, JPG, PNG, SVG) kommt man dann ungefähr auf 15.000 Logos. Easy going.

Nach der Vereinheitlichung der Logos ging es in einem nächsten Schritt um die Ausarbeitung eines umfassenden grafischen Erscheinungsbildes. Ziel war es, die visuelle Kommunikation zu vereinheitlichen um nach außen die Angebote, Leistungen und Vorzüge sichtbar zu machen und nach innen die Mitarbeiter in ihrer Wahrnehmung zu stärken, Teil von etwas größerem Ganzen zu sein. Die visuelle Kultur des Österreichischen Alpenvereins sollte bei den Mitgliedern, Partnern und vor allem auch bei den Mitarbeitern prägende Eindrücke hinterlassen.

Deshalb galt es für uns vor allem eines zu tun: Ein Konzept zu entwickeln das – ähnlich einem Werkzeugkasten – zahlreiche Hilfsmittel bietet und das klare Vorgaben gibt in Bezug auf Logografie, Typografie und Farben. Und: Es musste für eine so große, dezentrale Organisation praktikabel in der Umsetzung sein und über alle Organisationsebenen ein modernes, zeitgenössisches Design ermöglichen — sei es für einen Flyer in der Ortsgruppe Eferding oder für einen Katalog der Alpenvereinsjugend.